Registrace do katalogů v roce 2013 – 9 z 10 seo konzultantů nedoporučuje

Na registraci do katalogů vám 9 z 10 SEO konzultantů řekne, že to není dobrý nápad. A já jsem jeden z těch devíti, který by to nedoporučil. Přece jen se stále více mluví o přirozeném odkazovém profilu a o aktualizacích společnosti Google, které proti nepřirozenému odkazovému profilu bojují. Nelze to ignorovat a jak se dočtete níže, tak to dělají dobře. Doporučuji si přečíst i článek o revizi odkazového profilu. Tento postup znamenal jednoznačně kladný dopad na odkazový profil.

Nabídka a spolupráce s Registratorka.cz 

Celé to vzniklo jako test toho, co provede několik set odkazů v krátkém časovém horizontu s vyhledávači. Vybrali jsme pro test projekt parfemix.cz z toho důvodu, že se dlouhodobě neumísťuje v SERPu vyhledávačů na jiné než brandové výrazy. To platí pro oba nejpoužívanější tuzemské vyhledávače. Pro test jsem hledal hromadnou registraci do katalogů a zvolil jsem službu registratorka.cz. Ta nabízí nejucelenější služby s registrací do katalogů. V nabídce bylo cca 200 českých katalogů s cenou 5 Kč za registraci. Spolupráce začíná vyplněním detailního dotazníku a přípravou textů, které vás budou prezentovat. Těch je možné zadat hned několik, ale nikdy ne tolik, aby text byl v každém katalogu unikátní. Samotná registrace trvá cca týden a následně čekáte 1-2 týdny na potvrzení o registraci do katalogu. Po té obdržíte report v podobě tabulky s výčtem katalogů, do kterých jste byli registrováni. Kromě několika málo potvrzených registrací emailem (cca 15-20 katalogů), je report jediná možnost kontroly. Tu musíte provést ručně a zde jsem byl opravdu nespokojen. Kontrola, i namátková, je časově neuvěřitelně náročná.

Kvalita katalogů je různá.  Od smysluplných služeb, např. www.sprehledem.cz, až po šílenosti typu www.kyn.cz a minimálně desítce podobných klonů stejného systému. S tím musíte počítat, pokud do takové spolupráce chcete jít. Doba kvalitních katalogů je už dávno za zenitem.

Odkazový profil před registrací do katalogů

Odkazový profil po registraci

Překvapivý výkon registrace do katalogů

Přiznám, že jsem byl skeptický k výsledku. Moje představa byla, že kromě malé návštěvnosti z organic Googlu přijdeme i o to málo co máme ze Seznamu. Od dokončené registrace uplynulo více jak dva měsíce a myslím, že můžu vyhodnotit výsledky spolupráce. Google to nechalo klidným.  Nedošlo prakticky k žádné změně v počtu přístupů z tohoto zdroje. A to ani přesto, že se nám podařilo poměrně úspěšně poškodit odkazový profil. Tomu odpovídá i nárůst odkazů v tomto období a hodnoty z Majesticseo.

Za to reakce Seznamu mě překvapila. Zde došlo k poměrně rychlému navýšení návštěvnosti. Dlouhodobý vývoj oproti loňskému roku byl mírně klesající.

Vývoj návštěvnosti z fulltextu google.cz start a konec registace

V číslech je nárůst návštěvnosti oproti loňskému roku větší o 316% a transakce o 66%. Hlavní nárůst je na názvy řad parfému. Pro tento eshop tedy spíše na obecná KW, u kterých je poměrně vysoká konkurence. Tomu odpovídá i růst o 400 pozic u měřených KW. Mnohem vypovídající je porovnání s předchozím obdobím, kde srovnání vychází ještě lépe. Nárůst návštěvnosti je o 46%. Transakce vzrostli o 47% a tržby dokonce o 72%.

Vývoj návštěvnosti ze fulltextu seznam.cz start a konec registrace

Závěrečné hodnocení testu

Přes pozitivní vliv pro organic Seznamu a neutrální vliv pro Google bych byl velice opatrný s použitím podobné akce na webu nebo eshopu, se kterým máte dlouhodobé záměry. Obávám se, že na návštěvnost z organic Googlu by toto mohlo mít dlouhodobě špatný vliv a Seznam to nejspíš potrestá za rok či dva. Situaci budu sledovat a případné změny budu publikovat zde. Celkově jde o pěkné potvrzení rozdílného chování obou vyhledávačů a potvrzení, že dělat linkbuilding pro oba současně není možné.

Petr Soukup 

Revize odkazového profilu v provizním systému

Jistě mnohým z vás neuniklo vydání nové aktualizace nazvané Penguin 2.0 od společnosti Google. Ta se zaměřuje na odkazový profil jednotlivých webových stránek. Odkazový profil je tvořen externími odkazy na vaše stránky. Moc pěkně celou aktualizaci shrnul Pavel Ungr ve svém článku: Penguin znovu zbrojí, je tu verze 2.0. Nezanedbatelný počet odkazů v jednotlivých odkazových profilech našich eshopů je tvořen partnery z provizního systému. Tyto odkazy nejsou vždy kvalitní, a proto jsme se rozhodli pro revizi odkazového profilu.

Co to znamená pro naše affiliate partnery

Postupujeme dle níže popsaného návodu. Budeme rádi, pokud se také zaměříte na své odkazové profily. V následujících týdnech budeme oslovovat ty partnery, jejichž odkazový profil nebo samostatné odkazy vyhodnotíme jako nekvalitní. Požádáme o stažení odkazů nebo jejich změnu na „nofollow“ odkaz. Projděte své affiliate projekty a podívejte se, jakým způsobem na nás odkazujete. Pokud je banner nebo odkaz na každé stránce vašeho projektu nastavte odkaz na „nofollow“. Textové odkazy v hlavičkách a patičkách zrušte.

Příklad nofollow odkazu: <a href="signin.php" rel="nofollow">Šperky.cz</a>

Odměna za kvalitní odkazy

Pro partnery s kvalitním obsahem a dobrým odkazovým profilem připravíme bonusový program. Například s odměnou za proklik nebo vyšší provizi.

Jak postupovat při revizi odkazového profilu

Vaším prvním krokem bude zjistit, zda na vás nějaké nekvalitní odkazy směřují a z jakých domén. Doporučujeme využít Webmaster tools (nástroj přímo od googlu, dále WMT) a Majestic Seo. Zatímco první zmiňovaný je zdarma, druhý je placený. Měsíční poplatek je 40 EUR. Ve WMT se zaměřte na statistiku „provoz -> odkazy na vaše stránky“. Zde naleznete 1000 domén, které na vás nejvíce odkazují. Vše lze exportovat do dokumentu ve formátu csv. Prověřte domény, u kterých je velký nepoměr mezi počtem odkazů a cílovými stránkami.

ukázka z WMT

V přehledu naleznete rozmanité typy odkazujících domén. Od zbožových rádců nebo katalogů po magazíny, agregátory aj. S některými můžete pracovat s jinými ne. Pro lepší přehlednost si jednotlivé odkazy v excelu rozdělte barevně:

• Kvalitní odkazy – Celkový menší počet odkazů směřujících na přibližně stejný počet cílových stránek. Ideálně z domény s kvalitním odkazovým profilem. Navíc odkazy umístěny v kontextově příbuzném obsahu. (blog, tematický magazín atd.)
• Nákupní rádci – Zahrňte sem všechny rádce a srovnávače cen, do kterých jste se dobrovolně zaregistrovali. U eshopů se zpravidla bude jednat o desítky tisíc odkazů na menší počet stránek. Zde doporučuji vyhodnotit přínos (například v google analytics) a podle toho se rozhodnout.
• Nekvalitní odkazy – Velký počet odkazů směřujících na malý počet cílových stránek. To naznačují „sitewide“ odkazy, tj. odkazy umístěné na každé stránce projektu (patičky, hlavičky atd.)
• Neutrální – Tam, kde nejste ještě rozhodnutí. Mohou to být placené odkazy, domluvené spolupráce atd.

Podrobněji lze s odkazovým profilem pracovat v nástroji Site Explorer od Majestic Seo. Použijte „Historic index“ a přehled „Ref domains“. Site Explorer vám v placené verzi dá informace o 1000 doménách, které na vás odkazují. K nim dostanete informace o množství odkazů a dále hodnoty Alexa rank, Citation flow a Trust flow. Alexa rank vám dává velice orientační představu o návštěvnosti. Citation flow je vliv stránky, tedy jak snadno je možné dohledat doménu v obsahové síti. Trust flow představuje důvěryhodnost stránky. V zjednodušeném významu můžete tyto hodnoty maximalizovat, pokud na vás bude směřovat velké množství odkazů z důvěryhodných domén. Pro revizi odkazového profilu vám Site Explorer poskytuje mnohem více informací.

Site Explorer

Jemnější síto na nekvalitní odkazy

Mnohem jemnější práci můžete provést pomocí přehledu Backlinks. Zde máte stejné informace, jako u domén, ale k jednotlivým odkazům. Lze se dostat až k 10 000 zpětných odkazů.

Co s nekvalitním odkazem?

Druhým vaším krokem je se nekvalitních odkazů zbavit. Nejdříve doporučuji protistranu oslovit emailem, případně telefonicky a požádat je o stažení nekvalitních odkazů. Řešením může být i přidání parametru „nofollow“ nebo odkazovat na zdroj (jedná-li se o převzatý článek) pomocí rel=“cannonical“. Pokud se nepodaří spojit s majitelem stránky, je možné se od odkazů distancovat. Nástroj googlu vás několikrát varuje, že je to definitivní řešení. Nutné je připravit soubor ve formátu txt, který obsahuje přesné informace a strukturu dle nápovědy. Do jednoho souboru lze vložit více odkazů. Dle prozatímních zkušeností nedostanete do WMT žádnou informaci o dokončeném distancování. Není ani známo zda má distancování negativní vliv na doménu, od které se distancujete. Osobně se přikláníme k názoru, že ano.

Pinguin 2.0 již úřadoval, tak proč se namáhat

Aktualizace od googlu byla nasazena 22.5.2013 a zaútočila velice rychle. První postihy byly vidět již následující den. To neznamená, že se není čeho obávat. Lepších výsledků dosáhnete pouze s lepším odkazovým profilem a automatickou penalizaci můžete dostat prakticky kdykoliv.

Petr Soukup